В десятку национального рейтинга медийности новогодних персонажей, составленного аналитическим агентством «Смыслография», вошел зимний защитник Свердловской области — Урал Мороз. Его известность увеличивается по сравнению с прошлыми годами и поднялась на 17,5%. Аналитическое агентство выяснило, кто из новогодних сказочных героев наиболее популярен в России, изучив их упоминаемость в федеральных и местных СМИ. Урал Мороз, который в последние годы становится все более популярным, сделал шаг вперед: он поднялся с 10 на 9 место. Зимнего хранителя упоминали в СМИ 1527 раз. По сравнению с 2023 годом упоминаемость увеличилась на 17,5% (на 228 публикаций). В 2021 году (в 2022 году анализ не проводился) он занимал 12 место с 1444 публикациями в СМИ, а в 2020 году был на 15 месте с 239 упоминаниями.
Ещё одним новичком рейтинга стала карельская снегурочка Лумикки. В этом году на выставке в ВДНХ карельская снегурочка получила почетную грамоту за обучающий курс карельскому языку всех желающих.
«За последние годы Урал Мороз стал настоящим символом и брендом Свердловской области, привлекая туристов из соседних регионов. Наш зимний волшебник все чаще участвует в качестве официального представителя региона на федеральных мероприятиях, его приглашают на фестивали. 27 декабря он зажигает главную елку Екатеринбурга в Историческом сквере на "плотинке". О его растущей популярности говорит факт увеличения количества писем от детей и взрослых с новогодними пожеланиями. Только в этом году он получил 2500 писем, тогда как прошлогодняя цифра была всего полторы тысячи. В ближайшие годы мы стремимся занять 4 место», — сообщил Владислав Бородин, PR-директор Парка Сказок.Среди российских новогодних персонажей традиционными лидерами медиа остаются Дед Мороз из Великого Устюга (194,4 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (90,5 тыс.). Третье место в рейтинге вновь занял Морозко, чему способствовал выход нового фильма. Другими национальными героями рядом с уральским волшебником стали Кыш Бабай, Паккайне и Чысхаан. Урал Мороз, удмуртский Тол Бабай и Дед Мороз Черноземья отметили новую тенденцию в письмах: дети стали загадывать нематериальные желания — например, здоровья близким.
«В СМИ продолжается замена западных новогодних персонажей. В прошлом десятилетии Санта набирал регулярно 12 тысяч публикаций, в прошедшем году — лишь 7,3 тысячи, а в отчетном — всего 6,8 тысяч упоминаний. Активность зимних волшебников — пример разного уровня успешного проектирования. Медиарейтинг отражает успех новосибирского Мороза Ивановича, как одного из образцовых примеров локальных "быстрых побед", наряду с Карелией, Татарстаном, Якутией, Удмуртией, Свердловской областью и Ямалом. Их опыт готов и проверен временем, как и для Дальнего Востока, где только Чысхаан в Якутии и Сагаан Убугун в Бурятии, но с потенциально многочисленными гостями из соседних стран», — заявил Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий «АГТ» и член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ.
«Упоминаемость новогодних героев — отличный индикатор эффективности событийного маркетинга и развития туристических брендов в регионах. Примером они демонстрируют, какие инструменты популярны среди журналистов и СМИ-аудитории. Рост интереса к российским сказочным героям разных регионов отражает всплеск интереса к истории, культуре, этнографии и самобытности страны», — считает Ольга Васильева, генеральный директор агентства «Смыслография».В рейтинге 2024 года появились новички, такие как саамский Дед Мороз из Мурманской области — Мунь Каллса, благодаря полученному весной 2024 года гранту на проект «Сказочный мир Мунь Каллсы».
Ещё одним новичком рейтинга стала карельская снегурочка Лумикки. В этом году на выставке в ВДНХ карельская снегурочка получила почетную грамоту за обучающий курс карельскому языку всех желающих.
"Наблюдается ясный тренд: сказочные зимние персонажи работают круглый год, и это не происходит за счет роста числа резиденций, хотя такие переходы к круглогодичной деятельности имеются. Это результат интеграции в национальные выставочные мегапроекты. Национальное со сформированным медиаландшафтом поддерживает местное и этническое. Логика географической империи работает и в сказочном контексте. Активность бизнеса в создании новогодних легенд — ещё одна тенденция. Воронежская область запустила проект с "петровской легендой" о "Родине Нового года". Главные движители инициативы — турбизнес, стремящийся усилить или найти альтернативу Деду Морозу Черноземья", — комментирует оценки Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и туризма РГО, глава лаборатории коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ.Урал Мороз является волшебным хранителем зимнего духа и Свердловской области. Обитает в сказочной деревне семейного отдыха в Парке Сказов в Арамили недалеко от Екатеринбурга. Его резиденцией является величественный «Теремной дворец Урал Мороза и Весны Красны». Этот удивительный дворец, украшенный яркими огнями и уникальной резьбой по дереву, погружает гостей в мир зимнего волшебства и теплоты.